这才是Z世代该有的国潮范儿 | Z世代 锐蜂巢

2021-09-30 09:41

前言

在这个万物皆可国潮的时代,有这么一群人,他们穿汉服华裳,听国潮音乐,逛潮玩展会,买国潮文创,甚至还会跟着“盲盒”去旅行......多元且新颖的国潮文化,正在潜移默化中“承包”了“Z世代”的衣食住行。


1995年-2009年这段时间内出生的Z世代,以势如破竹之势成长为了新一代的消费主力军,而他们所青睐的国潮体验,也以昂扬姿态成为了备受瞩目的经济文化新现象。按Z世代的说法:生活也许会枯燥,但是只要你国潮起来了,就会让你的生活,充满雅趣、情趣、兴趣、乐趣。


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瞄准国潮赛道,锁定生活场景


2021年9月20日,《Z 世代洞察白皮书》将正式发布。白皮书中指出,在消费新升级的当下,Z 世代成为消费能力快速崛起的后浪”接棒“消费担当”。他们的消费更为个性化、场景化、种草化,更加注重个性,表达自我。


作为复星旗下专注传统文化产业运营及投资的平台,复星国风文化产业集团瞄准布局国潮赛道,以东阳中国木雕城为空间内核,以新士人生活方式及自主FC2M平台欢晌为锚点,通过线上线下联动,牢牢抓住Z世代的消费痛点,营造国潮范儿十足的雅致生活场景,为Z世代的国潮生活创造更多可行性方案。

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▲三亚·亚特兰蒂斯VIP厅

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▲BFC外滩金融中心


东阳中国木雕城是当前国内领先的红木家具、木艺文玩产业聚集地,也是复星国风文化产业集团为包括Z世代在内的所有爱好国风、热爱传统艺术、喜爱国潮的人们丰富生活文化场景的重要抓手。不仅为三亚亚特兰蒂斯、上海复星BFC总部、云尚户外茶空间、武汉东家茶馆等产业打造中式文化生活场景,同时也为痴迷于中华传统文化的Z世代青年们,奉上充满「东方美学」的家庭生活场景之“饕餮盛宴”。

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早上起床用故宫联名款电动牙刷清洗口腔,喝一口龙凤呈祥杯中的温水,用红木梳打理略显凌乱的发丝,佩戴上国风折扇耳环;正午将至,用红木筷从蓝色花园套装中夹起可口的餐点,犒劳干瘪了一晨的胃;下午茶时光,点上一盘香,与三五好友分享最近入手的菩提手串,一起喝杯好茶。这样惬意的生活,不失为Z世代偏爱的生活方式,而这些,都可以从国风潮牌欢晌中获得。


2

发售系列产品,穿越时空掀国潮


当“Z世代”成为消费主力军,他们不再盲目追求大品牌,买国货、用国货、晒国货,已经成为“国潮青年”新的日常生活方式。


参与至上,沉浸式产品成为年轻人的新宠。也正是基于此,秉承“让国风文化幸福每个家庭”使命的复星国风旗下品牌欢晌,从Z世代消费需求出发,打造系列沉浸式国风产品。

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珍视传统文化元素,并用自己前卫的视角,提取解读中华文化的闪光点,是欢晌作为国潮品牌的深入思考。


以首饰为例,欢晌将满满的爱与心意注入到配饰设计中,将其作为“心坎礼”赠予每一个钟情国风文化之人。从“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”中汲取灵感创作的贵妃荔枝系列、从“东与惠州相接,南望深圳海天”出发创作的东莞城市系列、脱胎于“绿杨带雨垂垂重,五色新丝缠角粽”的竹叶粽系列、自“爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏”中灵机一动而来的鼓和鞭炮系列,既有古代的温暖,也有现代的守候。古今共融,这些风格独特又极具设计感与时尚感的“国潮珠宝”,才是攻略Z世代的正确打开方式。


3

拥抱传统文化,展示文化自信


“作为中国人,作为新时代青年,作为你们口中所谓的Z世代,我不得不说,我真的很爱国潮,入户玄关的简约条案与国潮小摆件相得益彰;全榫卯的茶桌与原矿紫砂茶器适配度满分;原木色的书房里,沉香袅娜而起,令人沉心静气。不知不觉,跟国潮有关的东西,慢慢地浸润着我的生活,也丰盈着我的精神世界。”


国潮崛起从1.0时代迈入如今的3.0时代,新一代年轻人更加爱国,推崇国潮,国潮内涵再次扩大,中国品牌、中国文化以及中国科技推动了国潮,此时的国潮并不单纯包含实物,更包括民族文化与科技骄傲。

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从家具常用的流传千年的榫卯工艺、世界非物质文化遗产木雕工艺,到饰品常用的蚀刻珐琅工艺,再到中国非物质文化遗产古韵铜炉制作技艺,欢晌的国潮产品,或而充满古典风尚东方韵味,或而时尚与古风并存,或而绝妙精巧令人叹为观止,化经典为时髦,化腐朽为神奇。


都说潮流是一场轮回,让传统文化穿越千百年的时光,在现代社会重新绽放光芒,厚植文化自信,国潮自然有厚重力量!


Z世代有最潮酷的理念,他们有态度、超时尚、集体开挂!欢晌有最国潮的产品,它们有文化、超有范儿、集体美爆!当世代的魅力引擎与打通国潮生活场景的欢晌互相碰撞,会发生何种妙不可言的火花?Go racing,答案或许有千百万种可能!